La XV edició dels Campionats del món de natació, que es desenvolupa fins al 4 d’agost de 2013 a Barcelona, generarà 125 milions d’euros de retorns econòmics a la ciutat, segons l’ajuntament. Aquests mundials, que la capital ja va acollir el 2003, formen l’esdeveniment esportiu més important després dels Jocs Olímpics de 1992, però aquesta vegada han exigit una inversió mínima en infraestructures, per a una rendibilitat més important. La Ciutat de Barcelona ha limitat la seva aportació a 25 milions d’euros, necessaris a algunes “actualitzacions” de les tres zones que són el Palau Sant Jordi, les Piscines Picornell, mobilitzades per als J O, i les Piscines de Montjuïc, segons les precisions proveïdes per l’alcalde, Xavier Trias. Barcelona rep aquesta competició de la Federació Internacional de Natació, però la primera opció era Dubaï, als Emirats àrabs units, un país amb dificultats econòmiques nacionals.
“La marca Barcelona”, cap a 3.500 milions de telespectadors
Comptant amb beneficis cinc vegades superiors a la inversió inicial, Barcelona aprofita la presència de 2.293 atletes vinculats a 181 federacions, presents en ocasió de 1.144 competicions, entre altres de natació, salt i sky diving. En total, aquests XVth FINA World Championships, en versió oficial, representen 50.000 pernoctacions, mentre que 2.300 periodistes acreditats asseguren una citació de la marca territorial “Barcelona”, tot sovint encongida gràficament en “BCN”, a la totalitat dels grans mitjans de comunicació del món. En aquest moment d’eufòria, manifestat per un impacte previst en 3.500 milions de telespectadors, Xavier Trias considera important de “generar marca, tenir orgull de ciutat i capacitat de superació”. El batlle, que desitja acollir els “millors Mundials de natació de la història”, es remet també a la innovació tecnològica, perquè la reunió de Barcelona és la primera al món a produir la totalitat de les imatges en HD, a destinació de 210 països.
