La firma tèxtil Desigual,que va arribar a Rússia el 2011 abans d’una potenciació de l’activitat el 2014, tanca les seves 8 botigues presents al país. Després d’un desenvolupament aconseguit a tot Europa, als EUA i al Japó, la marca barcelonina comprova un fracàs relatiu de la seva estratègia russa, construïda amb el distribuïdor de marques mitjà de gamma i de luxe LVB, propietat del grup JamilCo, que representa també Timberland i DKNY . La seva presència es resumia fins ara a cinc franquícies a Moscou i tres altres a la resta del país. S’haurà retirat completament de Moscou al final d’aquest mes d’agost, mentre que la seva botiga Sant Petersbourg continuarà oberta fins al final del mes de setembre. Desigual continuarà present a 50 botigues multimarques russes, els d-shops.
Estancament de la facturació mundial
La devaluació del ruble és encausada en el retrocés de Desigual a Rússia, com ho ha demostrat Adidas, tancant 200 de les seves botigues en aquest país. Al primer semestre, Desigual ha generat un volum de negocis mundial de 451,9 milions d’euros, contra 452,9 milions al primer semestre 2014. El grup català anuncia la remodelació de la seva estratègia, a través de l’optimització de la seva xarxa comercial, transferències o tancaments de botigues i un nombre d’obertures limitat.
