Le cava Codorniu aborde la période des fêtes avec une campagne marketing osée. Cette maison viticole de Sant Sadurní d’Anoia, dans la région du Penedès, au Sud de Barcelone, déploie à l’échelle mondiale le slogan en plusieurs langues « Ce n’est pas du Champagne, c’est du Codorniu ». Son directeur général, Xavier Pagés, défend cette stratégie vouée à chasser les amalgames : « nous ne souhaitons pas nous comparer au Champagne, qui est un grand produit, mais plutôt revendiquer nos différences, basées sur notre origine, notre terre et notre qualité ». Codorniu, entreprise familiale depuis 1551, rompue à la mondialisation de l’economie, a profité d’une croissance de 20 % l’année dernière aux Etats-Unis. Ses bénéfices à l’étranger ont représenté 115 millions d’euros et ses prévisions jusqu’en 2019 portent sur une hausse de 60 à 70 %. Au-delà de la Catalogne et de l’Espagne, ses autres marchés sont la Grande-Bretagne et l’Europe continentale, à hauteur de 13 % et 10 % respectivement. Cette société détient 8,5 % de l’ensemble de l’activité viticole espagnole et réalise 40 % de ses ventes annuelle autour de Noël.
