El cava Codorniu d’acosta al període de festes amb una campanya de màrketing agosarada. Aquesta casa vitícola de Sant Sadurní d’Anoia, a la comarca de l’AltPenedès, al sud de Barcelona, desplega a nivell mundial l’eslògan en diverses llengües “No som Champagne, som Codorniu”. El seu director general, Xavier Pagés, defensa aquesta estratègia que fa fora les amalgames: “no ens volem comparar-nos al Champagne, que és un gran producte, sinó reivindicar les nostres diferències, basades en el nostre origen, la nostra terra i la nostra qualitat”. Codorniu, empresa familiar des de 1551, a bastament acostumada a la globalització econòmica, va aprofitar un creixement del 20% l’any passat als Estats Units. Els seus beneficis a l’estranger var representat 115 milions d’euros i les seves previsions fins a 2019 apunten ua alça del 60 al 70 %. Més enllà de Catalunya i Espanya, els seus altres mercats són la Gran Bretanya i l’Europa continental, a alçada d’un 13% i un 10% respectivament. Aquesta societat deté un 8,5% del conjunt de l’activitat vitícola de l’estat espanyol i assoleix el 40% de les seves vendes anual al voltant de Nadal.
