Le parc à thème Port Aventura, inauguré en 1995, affiche l’ambition d’accueillir 5 millions de visiteurs par an l’année de son vingtième anniversaire, contre 3,8 millions en 2012 et près de 4 millions en 2013. Une stratégie de séduction des clientèles étrangères sera mise en oeuvre par sa direction, qui souhaite aussi inciter à davantage de consommation de nuitées dans les six hôtels du site, fourmilière de l’amusement familial employant 2556 personnes. L’année de son lancement, l’antre aux six zones thématiques avait reçu 2,7 millions de curieux, dont une partie a été fidélisée. Au regard de cette première performance, les derniers résultats restent modéré, raisons pour laquelle une phase deux sera amorcée en 2014, après une année 2013 soldée par un chiffre d’affaires de 259 millions d’euros.
Port Aventura, dont 49,9% des parts du capital ont été rachetées, le 5 décembre, par le fonds d’investissement américain KKR, a pour autre partenaire majoritaire la société italienne Investindustrial. Cette opération de rachat, évaluée à plus de 200 millions d’euros, préfigure les nouvelles orientations du parc ludique le plus célèbre de Catalogne, qui souhaite également accentuer la fréquentation de son palais des congrès, inauguré en 2009, apte à recevoir 4000 personnes lors d’événements à caractère professionnel.
