La marque de vêtements barcelonaise Mango, présente dans 102 pays au travers de 1700 enseignes, souhaite attirer aussi la clientèle des rondes. Sa nouvelle collection intitulée « Violeta », présentée début décembre par le PDG de la maison, Isak Andic, comblera un manque dès 2014, en satisfaisant les femmes enveloppées, servies jusqu’à la taille 52. Précisément ciblées sur les jeunes femmes, les nouvelles collections, différenciées de la ligne Mango Woman, ont mobilisé une équipe de 40 personnes, employées à créer un nouveau design homogène, à organiser des tests et à mesurer la réceptivité du public visé. Avec cette stratégie, Mango, dont l’évaluation globale a progressé de 3% en 2013 pour atteindre 0,93 milliard d’euros, affirme sa volonté de rendre la mode accessible à toutes, sans céder d’un pouce sur les critères de confort et de féminité.
La première collection Violeta, qui concernera la saison printemps-été, comportera une première série de 400 modèles, principalement commercialisée sur Internet. La vente classique sera cependant développée dès cette première année d’existence, au travers d’un réseau de 100 magasins spécifiques et de corners, aménagés au sein des adresses existantes. L’Espagne, la France, l’Allemagne, la Turquie, l’Italie, la Russie et les Pays-Bas seront les premiers marchés physiquement servis, dès le 17 janvier, tandis que la vente électronique débutera l’avant-veille.
