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Les solutions mises en place pour contrer les difficultés économiques en Catalogne révèlent de nouvelles formules. La marque de cava Codorniu, à la composition identique à celle du Champagne, a ainsi officialisé son soutien au Théâtre Goya de Barcelone le 29 août. Un partenariat scelle cette formule, qui comporte un changement de nom de l’établissement, désormais nommé « Teatre Goya Codorniu ». Sur les modèles, vues ailleurs, de l’équipe de rugby italienne Benetton Treviso ou de la H Cup financée par la bière Heineken, cette formule doit permettre au Groupe Focus, propriétaire de cette salle réputée, de maintenir toute son exigence qualitative. Codorniu proposera des verres de cava lors des premières et une « rangée Cordorniu » sera réservée aux nouveaux publics, qui seront attirés vers le monde du théâtre par des actions développées au travers des réseaux sociaux sur Internet. Cette rencontre entre un lieu de spectacles fondé en 1916 et une marque pétillante connue depuis 1551, engagée dans la méthode champenoise en 1872, est celle de deux institutions historiques.

Notoirement affiché, un tel appui est inédit en Catalogne, où le sponsoring du secteur privé envers la cohésion du territoire est cependant fréquent. Dans la région de Girona, la Fondation Jaume Casademont, rattachée à un géant de l’agroalimentaire du même nom, développe des projets éducatifs et des formations professionnelles à forte vocation sociale.