Avec 19 supermarchés, le hard-discounter allemand LIDL couvre actuellement une grande partie du territoire des Pyrénées-Orientales. Il possède déjà un magasin dans les régions de Cerdagne, Conflent et Vallespir, mais il concentre son implantation sur la plaine du Roussillon et son bassin de population. En ce début d’année 2011, Perpignan compte déjà 5 enseignes, auxquelles il faut ajouter les 7 grandes surfaces des autres villes de son agglomération, et 4 magasins répartis sur le reste de la plaine du Roussillon. Engagée dans une multiplication de cette tendance lourde, la Commission Départementale d’Aménagement Commercial (CDAC), en lien avec les services de la préfecture et la Chambre de Commerce, a donné son feu vert, La semaine dernière, à Perpignan, à la construction du 20ème établissement LIDL du Pays Catalan, implanté à Laroque-des-Albères. Alors que l’autorisation d’implantation de l’actuel hypermarché Carrefour d’Argelès-sur-Mer avait tardé à intervenir, le secteur des Albères ne semble pas se satisfaire de l’offre en place. La commune de Laroque, qui compte environ 2.000 âmes, dispose déjà d’un Carrefour Market.
L’arrivée du leader de la vente à bas prix est bien révélatrice, car le dernier supermarché arrivé sur le territoire, dans la commune d’Egat, en Haute Cerdagne, a été implanté à deux pas d’un Super U. A l’image de la zone commerciale du Mas Guérido de la ville de Cabestany, où un établissement Intermarché est cerné par de multiples enseignes low-cost, dont un LIDL, il semble que la marque allemande est déterminée à assurer son marquage au plus près des supermarchés traditionnels. Ces derniers s’adaptent, en valorisant leurs propres services, parfois à travers les boutiques des galeries marchandes voisines. Souvent, ils commercialisent leur propre gamme de produits discounts, tandis que depuis 2007 LIDL pratique l’inverse, en proposant à ses clients des produits de marques plus connues et plus chères.
