La nouvelle région Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées a lancé le 11 janvier la première campagne publicitaire en son nom. Cette opération vise les stations thermales du grand territoire, dont celles d’Amélie-les-bains, Molitg-les-bains, la Preste, Vernet-les-bains et Le Boulou, pour le Pays Catalan. Un site Internet baptisé Les eaux essentielles leur est consacré, pour mettre en valeur la notion de bien-être. Jusqu’au 8 février, un spot de 30 secondes est diffusé sur les chaînes France 2, Canal +, France 3, iTélé, D17, National Geo, Voyage ou encore Equidia et Planète +. Un long slogan est imposé par le nom provisoire de l’ensemble régional : « Stations thermales de Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées, les eaux essentielles ». Il s’agit d’atteindre 10 millions de téléspectateurs et d’en convertir certains au thermalisme, à l’image des 170.000 annuels estimés sur le territoire régional.
Cette action associe l’ensemble des entreprises d’exploitation d’eaux du périmètre régional, avec le cofinancement de l’Union européenne. Des messages sont également diffusés dans les magazines séniors Top Santé, Notre Temps et Femme Actuelle. Selon la présidente régionale Carole Delga, «Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées est une région thermale qui s’appuie sur une tradition millénaire reconnue par les professionnels de santé et plébiscitée par les patients ». Cette campagne est limitée à la France.
