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L’Agence Catalane du Tourisme a présenté lundi 26 janvier sa nouvelle campagne destinée à l’Espagne et à l’Europe. Son slogan « La Catalogne, c’est chez vous » se décline sur plusieurs fonds paysagers, dont celui du Parc naturel Cadí-Moixeró, proche de la Cerdagne. Cette action publicitaire défend le caractère accueillant et généreux des habitants du territoire, dans une authenticité réelle, sans marketing surfait. Elle mobilise également les frères Roca, propriétaires de l‘ex-meilleur restaurant du monde, à Girona, et Xavi Hernández, joueur du FC Barcelone, Xavi Hernández. Le ministre-conseiller de l’Entreprise et de l’Emploi du gouvernement catalan, Felip Puig, souligne la démarche : « il s’agit de gagner des positions qualitatives en tant que destination touristique ».

L’Allemagne, cible préférentielle

Cette campagne engage un budget de 3,8 millions d’euros, pour 4 millions d’impacts sur les esprits des consommateurs de tourisme. La Catalogne, qui a produit 25,8 % du tourisme espagnol en 2014, a attiré 16,7 millions de visiteurs étrangers. Forte de cette performance, elle vante sa diversité, des régions enneigées jusqu’à la plage, en passant par ses villes et ses villages. Son plan promotionnel engagé pour 2015 insiste sur l’Allemagne, premier marché émetteur de touristes du monde associé à un fort pouvoir d’achat. L’année dernière, les tourismes allemands, 12,3 % plus nombreux qu’en 2013 en Catalogne, y ont dépensé 20,1% plus.

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