L’Ajuntament de Perpinyà finança una nova campanya de promoció a la xarxa de cartelleres del metro de París. Al març, una primera operació va incloure l’eslògan “Vine a viure al centre del món” juntament amb la frase “300 dies de sol a l’any”. Aquesta vegada, deixa pas a l’eslògan “Estic boig per Perpinyà” associat a la imatge de Salvador Dalí i acompanyat d’un distintiu que sempre lloa el sol.
La Dolce vita és sinònim d’ociositat
Evidentment, aquesta iniciativa publicitària hauria d’afavorir la capital del Rosselló, però el seu referent heliotròpic l’associa inevitablement al turisme passiu i a la jubilació, molt més que al treball productiu. A la capital d’una borsa d’ocupació amb atur rècord, reconfirmada el 30 de setembre, l’al·lusió al sol no és cap avantatge. A aquest error comercial s’afegeix el context de la secada històrica que afecta el Rosselló: l’abundància de sol no és necessàriament beneficiosa per al territori o els seus habitants.
En un missatge a Twitter, l’Ajuntament assumeix i insisteix, destacant “Perpinyà i la seva dolçor de vida (…) Per escalfar els cors, res com els grans raigs de sol contra un cel blau mediterrani”.
Llegir també:
