El diari L’Indépendant de Perpinyà perd 13% de les vendes en 5 anys

Les vendes assolides pel diari L’Indépendant de Perpinyà, regularment erosionades des dels anys 1990, s’acceleren amb el nou segle. Les últimes xifres oficials publicades per l’OJD, l’Associació per al Control de la Difusió dels Mitjans de comunicació francesos, destaquen 65.775 exemplars venuts el 2007, contra 56.942 el 2012, corresponent a una baixada d’un 13,4%. En canvi, l’app per a telèfons mòbils de l’únic diari de la Catalunya del Nord ha manifestat un salt espectacular d’un 620%, després d’haver estat sol·licitada 345.867 vegades el juny de 2013, per només 47.972 consultes el juliol de 2012. Aquest volum important, que equival en realitat a 18.654 visitants únics, s’afegeix a la forta progressió de l’audiència de la pàgina web del rotatiu, que van representar 2 milions de visites el gener de 2013.

La població augmenta, les vendes retrocedeixen

En una lenta mutació dels suports, amb una pantalla que va rosegant el paper, la lectura integral d’abans, des dels successos fins a l’horòscop, és competida per la lectura electrònica i gratuïta d’articles en concret. Com ho fan la premsa en general, L’Indépendant hi convida a través de Tweeter i promou, entre altres, la seva redacció de la comarca del Conflent al Facebook. Però aquesta estratègia que incita a comprar el diari sencer, amb una versió electrònica que representava un 0,25% de les vendes el 2012, també pot tornar aquest acte poc útil. Ara bé, paral·lelament a aquesta bàscula indecisa entre el món d’ahir i el de demà, la Catalunya del Nord ha vist la seva població passar de 437.159 habitants el 2007 a 457.238 el 2013. Llevat que estigui succeïnt una lliscada sociològica associada a un desinterès pel territori, aquest creixement demogràfic hauria de garantir un lectorat a L’Indépendant, del qual el contacte amb el públic, independentment de les vendes, sembla intacte. Però el repte continua sent el dels recursos publicitaris procedents de la xarxa, perquè els anuncis en píxels, particularment a la Catalunya del Nord, no gaudeixen de la credibilitat dels seus equivalents de tinta.