Arran de manques financeres, el Futbol Club Barcelona ha passat una frontera, aquesta setmana, acceptant de fer figurar un patrocinador a les samarretes dels seus jugadors. Aquest dilluns, el club signarà un acord amb Qatar Foundation, assolint el contracte d’anunciador més car del món en matèria de futbol, després de 111 anys de funcionament al marge dels processos publicitaris habituals. El president del Barça, Sandro Rosell, ataca el símbol de la llibertat sense publicitat, que fins ara formava part d’un esperit, d’un mode de pensament i d’una tradició. Després de l’anunci que una fundació ubicada en un país amb una economia criticada oferirà 33 milions d’euros per temporada al club, els socis del Barça es declaren àmpliament ofesos i un 70% dels sud-catalans s’oposada a la presència de qualsevol anunciant, segons una enquesta de Catalunya Ràdio.
Les samarretes del Barça arboren actualment el logotip de l’Unicef, que atorga als futbolistes catalans la imatge d’una ànima generosa, a canvi de 23 milions d’euros ingressats pel club a l’agència onusiana dedicada a la infantesa. De fet, la incorporació de patrocinadors serà compatible a aquesta, segons l’estratègia de l’equip de Rosell, que ha escollit una fundació que treballa per a l’educació, la investigació i el desenvolupament, i no pas una marca vulgar. Segons la direcció del Futbol Club Barcelona, aquesta revolució, amb aspectes de fet de societat, és indispensable per mantenir el club al més alt nivell. Aquest dissabte, el molt respectat entrenador del Barça, Pep Guardiola, ha defensat aquest canvi de pes, destacant “és perquè li convé al Barça” quan s’ha referit a l’aparició d’un logotip a les samarretes blaugrana. Guardiola, que ha viscut i ha jugat dos anys a Qatar, ha intentat calmar els més reticents, que no s’han fet esperar per denunciar la intervenció a Catalunya dels petrodòlars d’un país on les dones són desconsiderades.
