Idioma

La marca suïssa Nestlé continua invertint massivament a Catalunya. La multinacional, que té un volum de negocis amb un increment del 6,2% el 2010, injectarà 100 milions d’euros en les seues instal·lacions basades a Espanya, però Catalunya serà el primer beneficiari. El grup invertirà aquest 2011 uns 50 milions d’euros a la fàbrica Nespresso de Girona, que va assolir molt bones prestacions a nivell de les exportacions el 2010, amb un augment del 24,7%. A terminis, això permetrà generar 400 llocs de feina el 2012 i farà passar la producció anual de càpsules Dolce Gusto, d’1,7 milions a 2,5 milions. Malgrat la competència de la marca espanyola Marcilla, que comercialitza d’ara endavant càpsules compatibles amb la cafetera de Dolce Gusto, Bernard Meunier, el Director General de Nestlé Espanya guarda la confiança. Recorda que el consum de càpsules originals només costa 2 euros més cada mes, oferint accés a cafès escollits entre el 2% dels millors del món.

A més, Nestlé sembla haver-se adaptat bé a la crisi, ja que la venteges dels productes més bàsics ha fet un bo de 21%, de què competir amb les marques distribuïdors. Tanmateix, l’any 2011 sembla més complicat ja que s’han disparat els preus de les matèries primeres, és per què el gegant de l’agroalimentari investirà 1 milió d’euros a Esplugues de Llobregat, on se situa la seu de Nestlé Espanya, per tal de construir-hi un centre d’experimentació, el Shopper Experience Centre. Aquest tipus de centre que la marca posseeix ja a França, al Regne Unit i als Estats Units, té per a objectiu reproduir els raigs d’una gran superfície per tal de fer recerca sobre la presentació i el condicionament dels productes. Finalment, tot i que Nestlé ja posseeix a la marca Nesquik, és en un dels més seriosos pretendents al rescat de la marca catalana Cacaolat.

Comparteix