La marca de territori “Montpellier Unlimited”, impulsada amb força publicitat l’octubre de 2012, ja no té vigència. El nou alcalde de Montpeller i nou president de la seva Aglomeració, Philippe Saurel, que n’havia fet un argument de campanya, ha anunciat en efecte la desaparició imminent d’aquest atribut de comunicació, dimecres 23 abril en una roda de premsa. Amb la voluntat de sanejar les finances de l’Aglomeració, aquest electe d’esquerra sense etiqueta, exsocialista, enterra un senyal territorial del qual la pàgina web és ja inaccessible. La campanya Montpellier Unlimited, considera un gest de megalomania pels seus detractors, havia de generar promoció econòmica, estatal i internacional, de la capital del Llenguadoc-Rosselló. Va ser confiada a l’agència de comunicació montpellerenca Sens Inédit, amiga de Georges Frêche i del seu successor a la Regió, Christian Bourquin. Difosa alguns dies pel canal de notícies francès BFMTV, a la xarxa Google Adwords i diversos diverses revistes econòmiques parisenques, aquesta operació ha representat un cost entre 500.000 euros i 650.000 euros per al seu muntatge i 11 milions d’euros per a la difusió. Philippe Saurel suprimeix una eina de màrketing territorial assimilada a un objecte polític de l’antic president de la seva aglomeració, el socialista Jean-Pierre Moure.
El màrketing territorial, una França de dues velocitats
El concepte de màrketing territorial, impulsat per diverses regions, departaments i aglomeracions francesos en el primer decenni del segle, respon a una necessitat d’espelliment a l’exterior. Resulta tanmateix d’un tancament geogràfic fruit del centralisme, a través del qual París és l’única indicació francesa veritablement identificada a l’estranger. Aquest esquema únic s’oposa a Roma, Milà o Venècia per a Itàlia, o Liverpool, Londres i Glasgow per al Regne Unit, ciutats més conegudes a nivell internacional que Lió, Nantes o Marsella. En aquesta França de dues velocitats, l’aglomeració Perpinyà Mediterrània també ha abordat rel concepte, sense generar marca. De fet, el màrketing territorial amb mètode francès s’il·lustra invariablement per la construcció de nous referències geogràfiques, si bé la multiplicació de les marques, a semblança de la publicitat per als productes usuals, sigui una dispersió.
