L’àrea urbana de Montpeller ha divulgat el 17 d’octubre una estratègia de promoció adaptada als nous reptes del segle XXI, a través d’un segell territorial. “Montpellier Unlimited, la marca de l’excel·lència econòmica”, recolzarà aquest conjunt de 419.000 habitants i 31 municipis. Com a relleu de l’eslògan encertat “Montpeller, la superdotada”, impulsat el 1985 per l’aleshores batlle de Montpeller, Georges Frêche, aquesta nova imatge, que acompanyarà fins a 2030 el desenvolupament d’aquest sector del Llenguadoc, assenyala un reforç d’imatge internacional. La llengua anglesa i una campanya publicitària de 5 milions d’euros testimonien un desig de competitivitat, per deixar “de ser percebuts com una simple destinació turística agradable”, en paraules del president de l’àrea, Jean-Pierre Moure.
Aspirant la qualitat, seguint l’esquema París-Província
L’administració territorial Montpeller Aglomeració, dotada d’un pressupost de 1000 milions d’euros, es recolza en el formidable guany d’imatge de Montpeller a nivell estatal, paral·lel a la construcció de la Regió Llenguadoc-Rosselló, amb la qual comparteix la capital. Fora d’un perímetre administratiu estricte, però, la “gosadia” reivindicada per Moure rau en l’ens de governació econòmica de la marca, dotada de 14 socis del departament de l’Erau, sobretot globals, com la Cambra de Comerç i Indústria, la Cambra professional, la Cambra Agrícola i el Medef del mateix departament. Fins i tot inclou la delegació, tot i ser regional, del sindicat rival, la CGPME, així com el clúser Derbi de Perpinyà. Aqueix ample grup d’empreses dedicades a les energies renovables aplicades a la construcció i a la indústria, disposa des de gener de 2012 d’un vincle concertat amb la Cambra de Comerç i Indústria de la regió Migdia-Pirineus. Però aquesta vegada, un jacobinisme regional el lliga a una simple zona local, en una aspiració de qualitat que remet a l’esquema París-província. No obstant, Montpeller continua sent massa feble i allunyada per estendre la influència econòmica fins a la Catalunya del Nord, un territori amb dinàmiques internacionals pròpies.
