Idioma

La ubicació al Rosselló d’una botiga de Ikea ocupa esporàdicament l’actualitat des de 2010, al marge d’informacions tangibles. El gegant mundial del moble de kit, sense fronteres comercials, s’ha interessat un temps per Perpinyà Sud, però manifesta sobretot interès per la zona situada arran de l’autopista AP-7, a Salt. L’impacte publicitari seria directe sobre els conductors, tal i com ho exigeix la marca groga i blava, que atrauria així la clientela de l’eix Girona-Narbona. Per al territori l’espanyol, Ikea, que desitja implantar-se en la seva zona blanca situada entre Montpeller i Badalona/Sabadell, a la regió de Barcelona, on és present, posa a la balança Salt i Tarragona, per a una obertura el 2015 o el 2016. Però la segona ciutat, qua tamba apunta l’FNAC, serà servida primer, en un eventual reforç de les oportunitats nord-catalanes, ja que una botiga Ikea, portada per una inversió de 60 milions d’euros, sol generar 300 llocs de treball directes i 50 indirectes. No obstant això, l’estratègia sud-catalana està en marxa, atès que la llei d’acompanyament dels pressupostos de la Generalitat de Catalunya, presentada l’11 de novembre, multiplicarà les grans superfícies. Aquest canvi és recomanat per l’OCDE, que s’ha mostrat contrari al rigorós dispositiu governamental, que ha permès defensar el petit comerç. Tarragona, que escapa a la llei actual, rebrà el seu Ikea en els pròxims anys, però Salt, obertament considerat, haurà d’esperar.

Una llei ad hoc per a Salt

La modificació legislativa, actualment en discussió al Parlament de Catalunya, servirà “perquè Ikea es pugui instal·lar a Salt”, segons el prestigiós diari econòmic espanyol Expansión del 8 de novembre. Aquesta implantació a una hora de Perpinyà, prop del centre comercial Espai Gironès, que frega l’autopista, és manifestament preferida a Girona, Figueres, La Jonquera i Fornells de la Selva. El 21 de novembre, la trentena de membres de l’Associació d’Empresaris i Propietaris del Polígon Industrial d’aquest municipi situat al sud de Girona ha reclamat tanmateix la seva incorporació a la llei, per entrar en la batalla. Però Ikea ha rebut l’oferta gratuïta dels terrenys de Salt, que espera figurar, a través d’una actitud voluntarista, en un full de ruta que inclou multiplicacions de zones de venda i de millores. Ikea, que va inaugurar el 14 d’octubre, a Montpeller, el seu primer servei drive del món, s’hi eixamplarà el 2014 de 5 200 m2, que se sumaran als actuals 28 000 m2. La marca va inaugurar el 2012 a Sabadell la seva major superfície dels estats espanyol i francès reunits, amb 40.000 m2.

El Rosselló, en la “Prospecció general”

La dificultat per identificar un interlocutor autoritzat a expressar-se sobre un assumpte discret per necessitat és demostrada pels nostres intents. Dawn Broadbridge, director de la comunicació de l’Inter Ikea Centre Group, encarregat de les estratègies europees, qüestionat sobre la competència Perpinyà/Ribesaltes-Salt, ens indicava el 2 de novembre des de Kastrup, a Dinamarca : “do not talla any information regarding your inquiry” (no disposem de cap informació sobre la seva petició). Pel seu costat, el 4 de novembre, la directora de comunicació d’Ikea France, Marie-Antoinette Gallimard, ens destacava des de París que una implantació a la Catalunya del Nord, un territori que confonia amb el País Basc del Nord, era objecte d’una “prospecció general”, sense més. Per la seva part, el 5 de novembre, el director de comunicació d’Ikea Ibérica, Arturo García, ens certificava des de San Sebastián de los Reyes, a la regió de Madrid, que l’estratègia espanyola continua sent estanca al calendari francès. D’aquesta manera, la futura adreça de Salt serà probablement la dels habitants de la Catalunya del Nord, segons un principi de proximitat que s’aprofita l’aeroport de Girona.

El País Basc del Nord obté una implantació

La direcció mundial d’Ikea ha escollit la ciutat de Baiona per posar, el 17 d’octubre de 2013, la primera pedra de la seva pròxima implantació basca. Actualment, la botiga més propera de la capital del pernil és la de Barakaldo, al País Basc del Sud, a 1h55, mentre que les adreces franceses de Bordeus i Roques-sur-Garonne són respectivament situades a 2h15 i 2h50. La botiga de Baiona hauria de beneficiar, en una proporció desconeguda, dels 445.000 habitants de l’àrea urbana de la ciutat de Saint-Sébastien, a 55 minuts, al territori espanyol, en un espai sense complexos transfronterers. L’avantatge de preus de vegades inferiors a Ikea France, comparat a Ikea Espanya, és un argument en aquesta alta possibilitat.

Vendre per a Ikea o emmagatzemar i produir per a Ikea

El Rosselló divergeix de la Catalunya del Sud en la seva relació amb el gegant Ikea, reduint el seu interès als beneficis en l’ocupació laboral vinculada a la venda. Aquesta òptica passiva és estrangera a Fluvitex, un industrial tèxtil de Sant Joan les Fonts, a només 20 km del mateix Rosselló, delegat el febrer de 2013 per Ikea a la gestió integral d’una nova planta de producció construïda a Valls, a 10 mn de Tarragona. Aquesta fàbrica és veïna d’una plataforma logística d’emmagatzematge d’Ikea, obert el 2003 per servir l’Europa del Sud, segons una política que hauria pogut servir Ribesaltes. Concretament, aquest sector del Nord de Perpinyà, sol·licitat el 1999 per la direcció sueca, va resultar superat per una lògica econòmica mundialitzada, divergent de l’economia francesa administrada.

Comparteix