L’aposta llançada per dos germans el 1984 a l’illa d’Eivissa s’ha transformat en negoci de roba gegantí, consagrat el 2013 per 350 botigues obertes al món i 13.000 punts de venda. La marca de teixit Desigual va inaugurar la seva seu mundial el 13 de juny a la zona portuària de Barcelona, un quarter general de 50 milions d’euros i de 24.000 metres quadrats al servei del disseny de les col·leccions del nou gegant català. Un formiguer de 820 persones, parcialment visitable, s’activa ja a l’interior, amb l’objectiu anunciat pel president, Thomas Meyer, i el director general, Manuel Jadraque, de duplicar el conjunt dels volums de la multinacional amb colors bigarrats, concebuda a l’origen per alegrar unes desenes de gent jove. L’objectiu de 700 botigues pròpies i una facturació anual de 1.400 millions d’euros formen part de l’estratègia per al 2018, segons un desig de conquesta mundial il·lustrat en l’actualitat per una presència a 109 països, dels quals la majoria dels Estats europeus, nord i sud-americans.
Passar de 5 a 10 % de vendes per Internet
Les vendes de Desigual, la botiga perpinyanenca de la qual reduirà la superfície aquest 2013, són proporcionades a 22 % a l’Estat espanyol, a 18 % a l’Estat francès i a 16 % a Itàlia. En els pròxims mesos, la venda en línia, que representa un 5% del volum global, serà objecte d’una diana apropiada a les diferents regions del món, per assolir el nivell de 10%, mentre que la multiplicació de les botigues pròpies ha d’instal·lar la marca de manera durable entre les grans referències planetàries. El tàndem Meyer-Jadraque, portador d’un autèntic miracle econòmic, aposta amb força per les compres a través dels mòbils, una “gran revolució” en els BRICS, països emergents del grup constituït per Brasil, Rússia, l’Índia, la Xina i Sud-àfrica. Més enllà d’un estil que frisa la desimboltura, el creador de “lifestyle” barceloní és un assumpte molt seriós, del qual l’atraccció per al patchwork i els grafits presents en certes peces de roba destaquen un gust globalitzat.
