Idioma

L’agència de viatges Degriftour, que privilegia la seua promoció a través d’Internet més que en els canals més antics, ha escollit l’estiu 2012 per vexar l’estació litoral d’Argelers de la marenda. Concretament, un anunci publicitari posat en les xarxes de difusió el 27 de juny escenifica una parella de quadragenaris de tipus parisenc, que estan escollint llur destinació de vacances. A la recerca d’un nivell estàndig sense gastar massa, l’home suputa l’opció de vacances del seu entrenador esportiu, un “antiquat”, i llança una aposta trapella: la seva esposa posa “1000 euros sobre Palavas-les-flots”, l’espòs contesta “2000 sobre la Grande-Motte”, abans d’esmentar, en el que sembla ser el pijor que es pugui imaginar, “Argelers!. Aquesta burla, amb una tècnica de publicitat comparativa en benefici del millor contra la mediocritat, és seguida de la destinació “Les Seychelles”, anunciada per la dona, segons el suggeriment de Degriftour, sortit d’un sobre que té a les mans. El seu marit prossegueix llavors: “Doncs de què serveix ser ric?”. Argelers, com a líder reconegut del càmping a nivell de l’escala de la Unió Europea, és àmpliament desvalorat per aquesta publicitat.

Polítiques turístiques orientades cap a la quantitat

L’absència d’imatge cosy i de grans espais culturals o patrimonials, compensada en el municipi per una sobreexposició de la ideologia del sol, sembla ser apuntada per aquesta campanya de nou gènere. Aquesta té la virtut, ja que la publicitat no és feina d’improvització, de produir un efecte de mirall en polítiques turístiques del Rosselló orientades cap a la quantitat. A tall de reacció, dos electes del Llenguadoc, el batlle de Palavas, Christian Jeanjean, i el de la Grande-Motte, Stéphan Rossignol, han tramès una petició de denúncia judicial per tal de fer retirar la publicitat de Degriftour.

Comparteix