Economie

600.000 bouteilles de Muscat de Noël pour oublier la crise

Muscat de Noël 2008

Le lancement du 11ème Muscat de Noël, aujourd’hui jeudi, fait figure d’aubaine économique dans le cadre de la crise globale ajoutée à la sempiternelle crise viticole. Cette année, les 600.000 bouteilles de cette boisson réinventée en 1997 s’adjoignent les services de trois acteurs de distribution pour séduire les marchés européen et japonais. Issu de 73 caves particulières et 31 caves coopératives catalanes à l’exception des deux caves languedociennes des communes de Saint-Jean-de-Minervois et Lunel, ce breuvage est consolidé cette année par une Appellation d’Origine Contrôlée au sein de l’Appellation Muscat de Rivesaltes. Le millésime 2008 de ce vin jeune, issu d’un été très sec, révèle des arômes intenses et une bonne vivacité, bien que la qualité gustative soit généralement supplantée par la simple primeur du produit. Le Muscat de Noël, dont l’origine remonte au XIVe siècle, du temps de la royauté catalane, s’accompagne cette année d’un marketing unique, clairement identifié par le consommateur, en vigueur jusqu’en janvier 2009 notamment dans la presse parisienne. La tradition est désormais de lancer cette boisson, vendue cette année entre 6,90 euros et 11 euros, le troisième jeudi du mois de novembre.

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